Sul nuovo manifesto una bambina, Vanessa, si dirige ai conducenti in questi termini : "Grazie che ti fermi per me". Questa domanda è completata dall’avviso "Attenzione, bambini sul percorso casa-scuola!" La bambina parla anche negli spot delle radio locali, diffusi ad orari in cui i conducenti sulla strada sono particolarmente numerosi. Lo scopo è di incitare le ed i conducenti a prestare maggiormente attenzione ai bambini. Questi ultimi imparano a rimanere sul bordo della strada fino a quando i veicoli sono completamente fermi. Quindi, se i bambini vogliono attraversare la strada i conducenti devono fermare il loro veicolo. Meglio non fare alcun gesto con la mano; i bambini potrebbero infatti precipitarsi sulla strada senza preoccuparsi di altri pericoli, come ad esempio il traffico proveniente dalle altre direzioni.

Nell’ambito di questa campagna avviata dal Fondo svizzero per la sicurezza stradale, la polizia distribuisce 200'000 strofinacci per i vetri (per vedere meglio i bambini). Il tema della campagna e le indicazioni supplementari per i conducenti ed i genitori (vedi riquadro) sono impressi sull’imballaggio. Completeranno questa campagna di prevenzione le informazioni diffuse dalle reti radiofoniche della SSR, i cartelli già utilizzati in passato ("Inizio scuole – attenzione bambini") come pure i gilet rifrangenti che evidenziano la presenza di bambini sulla strada.

La nuova campagna intende sensibilizzare i conducenti alla presenza dei bambini sulla strada. Si tratta di raddoppiare l’attenzione e di adattare lo stile di guida. I genitori devono essere consapevoli del loro ruolo centrale: sono degli esempi per i bambini e devono permettere loro di andare a scuola a piedi, e quindi di vivere in modo attivo.